PESQUISA MERCADOLÓGICA: TENDÊNCIAS DA MODA DAS INDÚSTRIAS DE
ARTEFATOS TÊXTEIS BORDADOS DA CIDADE DE IBITINGA, PARA OS
CONSUMIDORES DO DISTRITO FEDERAL
Ana Claudia Damasceno Avanci- ETEC Ibitinga
Seleneh Russi- ETEC Ibitinga
Marinete Aparecida Assencio da Silva - ETEC
Ibitinga
Randal Antonio Matteucci-
ETEC Ibitinga
As
empresas empreendedoras buscam um posicionamento consistente na
mente do consumidor final, através da utilização de diversas
ferramentas de marketing com o objetivo de permanecerem neste
mercado cada vez mais competitivo. As indústrias de artefatos
têxteis bordados – produtos de cama, mesa, banho e decoração,
além de cortinas e enxovais para bebê, pertencentes ao Arranjo
Produtivo Local da chamada “Capital do Bordado”, localizadas na
cidade de Ibitinga, no Estado de São Paulo - Brasil, continuam
desenvolvendo seus produtos, dentro de uma filosofia de
marketing orientada principalmente à produção. Os principais
motivos para esse comportamento empresarial são: a existência de
um mercado nacional extremamente receptivo e consumidor, dentro
de um contexto onde a grande maioria dos consumidores, ainda não
possuem acesso, ou não são influenciados pelas tendências da
moda deste segmento, por fatores econômicos, sociais e/ou
culturais; e pela carência de profissionais capacitados a
trabalhar na área. Este trabalho foi desenvolvido após análise
qualitativa com base nas informações obtidas em fontes de dados
secundários (Publicações do Governo do Distrito Federal, jornais
e periódicos, enciclopédia digital, etc), produzidas por órgãos
públicos e privados, levantados principalmente por meio da
internet, a partir de um estudo focalizado no território do
Distrito Federal. O resultado final desta pesquisa, objeto de
estudo deste Trabalho de Conclusão de Curso – TCC, gerou um
projeto de enxoval customizado, direcionado aos habitantes do
Distrito Federal, que buscam determinados valores para
satisfazer necessidades específicas. A partir desse resultado,
espera-se sensibilizar as empresas do setor, quanto à
importância da capacitação dos profissionais envolvidos na
criação e desenvolvimento desses produtos, e da necessidade de
obterem produtos diferenciados para a comercialização, no
intuito de aumentar o custo/benefício agregado ao consumidor
final, tornando-se mais competitivas.
Palavras-chave:
Pesquisa; Marketing; Enxoval; Bordado; Ibitinga.
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